O co chodzi firmie Google, czyli kilka słów o pozycjonowaniu

Google zarabia na reklamach zamieszczanych w wynikach wyszukiwania oraz na dodatkowych produktach. Ma jednak świadomość, że pieniądze z tych reklam, płyną do nich tylko dlatego, że użytkownicy wierzą, że Google to najlepsza wyszukiwarka na świecie. Dla tego w Google bezwzględnie zwalczają wszelkie próby naginania wyników wyszukiwania, które utrudniają użytkownikom znalezienie wartościowych treści, odpowiadających na zadane wyszukiwarce pytania. Google codziennie zgodnie ze swoim aktualnym algorytmem porządkuje zaindeksowane przez siebie strony nadając im kolejność w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego właściciele stron internetowych tak bardzo pragną znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania? Dla tego, że większość pieniędzy, które mają do wydania użytkownicy wyszukiwarki trafia do trzech pierwszych stron  pojawiających się w wynikach wyszukiwania Google. Dzieje się tak m.in. dlatego, że wielu użytkowników widzi w oknie swojej przeglądarki tylko trzy górne pozycje z Google. Co więcej, 40% pieniędzy wydanych w wyniku wyszukiwania danego słowa kluczowego trafia do pierwszej pozycji wyników googlowania. Większość działań e -marketingowych polega z tego właśnie powodu na wpływaniu na pozycję serwisu w wyszukiwarce Google czyli na pozycjonowaniu.

Pole walki w Google

Google jest więc polem walki między użytkownikami szukającymi najlepszej odpowiedzi na swoje pytanie, a właścicielami serwisów, którzy chcą sprzedać produkty, bądź tylko reklamy skierowane do tych użytkowników. Google stoi po stronie użytkowników, zwalczając wszelkie przejawy manipulacji wynikami wyszukiwania. Właściciel serwisu ma trzy możliwości znalezienia się w tej sytuacji:

• Nic nie robić i dać się wyprzedzić konkurencji
• Przejść na „ciemną stronę mocy” i starać się wygrać wyścig z Google. Stosując pozycjonowanie tzw.  Black Hat SEO chwytać dzisiaj co się da, i starać się uniknąć kar jutro.
• Przejść na stronę użytkownika Google, i dzień za dniem budować wartościowe serwisy z wartościową treścią. Takie działanie nazwiemy pozycjonowaniem White Hat SEO

Ostatnie działanie jest chyba najbardziej opłacalnym. Przynosi ono wymierne wyniki w dłuższym okresie czasu, a nie wymaga większego zaangażowania niż „ciemna strona mocy”. Google zmienia swój algorytm tworzenia wyników wyszukiwania i z miesiąca na miesiąc uczy się jak odróżniać plewy od ziarna. Strony z błędami otrzymują kary, trudne do nadrobienia. Strony z wartościową treścią ostatecznie trafiają coraz wyżej.

Na początku tego roku z wyników wyszukiwania zostały usunięte porównywarki cen. To znaczy, że jeżeli wpisałeś w Google www.ceneo.pl, to nie było takiej strony w indeksie Google! Podobno coś takiego spotkało kiedyś nawet BMW!

Co jest wartościowe dla Google?

Wartościowa treść, to m.in. treść unikalna. Skopiowane artykuły nie przyniosą ci wysokiej pozycji w Google. Jest to tzw. zduplikowany kontent (powtórzona zawartość).

Obok wartościowej treści Google docenia także zrozumienie istoty internetu – jako miejsca swobodnej podróży za informacjami. Strony bez linków wychodzących, wyłącznie z np. ankieta, hamujące dalsze serfowanie nie trudniej spotkają się u Googla z uznaniem.

Google od początku oceniało strony po linkach do nich prowadzących. Wartościowe linki powinny pochodzić ze stron o tej samej tematyce i coraz bardziej liczy się jakość a nie ilość linków.